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Purpose

Ein Purpose Statement wurde bisher nicht erarbeitet.

Mission

Das folgende, 2019 entstandene Mission Statement gilt als konsensfähig. Es soll intern als strategische Richtschnur gelten.

• vangard steht für eine faire, innovative, unternehmerische Beratung

• Wir handeln aus Überzeugung und haben den Mut zu klaren Positionen und Empfehlungen

• Wir sind international

• Wir sind der langfristige Partner unserer Kunden

• Mit Weitsicht und Nachhaltigkeit finden wir die beste Lösung

• Unsere Kunden erwarten und bekommen Ansprechpartner auf Augenhöhe

• Partner-Präsenz ist in unseren Projekten selbstverständlich

• Als Team leben wir Vielfalt und Freiheit

Vision

Fernziel: Was wollen wir erreichen?

Status

Die bislang gültige Fassung wird aus mehreren Gründen mittlerweile kritisch gesehen:

• Fokus auf Deutschland scheint im Widerspruch zur Internationalisierung zu stehen

• Es bleibt unklar, worauf sich die führende Rolle bezieht (Technologie, Qualität, Service, …)

• Das postulierte Selbstverständnis als Kanzlei für Arbeitsrecht wird auf längere Sicht als einschränkend wahrgenommen, da sich die Rolle zunehmend in Richtung Unternehmensberatung erweitert und man sich als »Problemlöser« empfindet, dessen Aufgaben schon jetzt die einer klassischen Kanzlei übersteigen.

Insgesamt scheint das Vision Statement von der Realität ein- und teilweise überholt worden zu sein. Somit taugt es nicht mehr als Fernziel für die Marke und muss neu formuliert werden.

Brand Story

Aktuelle Formulierung:
Wir sind vangard. Wir sind Arbeitsrecht.

vangard findet nachhaltige L.sungen für die arbeitsrechtlichen Fragestellungen unserer Zeit. Mit modernen Tools, unternehmerischem Geist und konstruktiver Hartnäckigkeit beraten wir Mandanten in ganz Deutschland und weit darüber hinaus. Unsere progressiven Denkansätze sind das Ergebnis juristischer Exzellenz, gepaart mit langjähriger Erfahrung und dem Blick fürs Wesentliche.

Vorteile

Funktionale und emotionale Vorteile der Marke zusammengefasst:

Stärken

• Juristische Exzellenz

• Einfallsreichtum

• Vielfalt

• Effizienz

• Teamstärke

Alleinstellungsmerkmal

• Pragmatische Herangehensweise

• Menschliche Kanzlei-Atmosphäre

• Nationale & internationale Kompetenz (Littler)

• Denken aus Sicht der Mandanten

• Fokus auf den Mehrwert für den Mandanten

Werte & Haltung

Dieser Aspekt gilt als Basiswert, der zur Erbringung der Leistung unerlässlich ist. Das heißt, dass juristische Exzellenz zwar über die Marke erwiesen werden muss, sich allein darüber aber keine Alleinstellung erreichen lässt.

Juristische Exzellenz

Lösungsorientierter Einfallsreichtum

Gebündelte Vielfalt

Hohe Effizienz

Tonalität / Umsetzungsstil / Atmosphäre

Wie wirkt die Marke?